A minőség védjegye

Korunk terméközönében egyre többször tesszük fel a kérdést, a fogyasztók milyen módon tájékozódhatnak, milyen információk állnak rendelkezésükre ahhoz, hogy biztonsággal megkülönböztethessék a kiváló minőségű árukat az alacsonyabb színvonalúaktól. Ebben nyújtanak eligazodást a minőséget jelző védjegyek. 
(FÉBÉSZ - Teszt Plussz Online)

Ezúttal az egyik legpatinásabb tanúsító védjegyet, a Magyar Termék Nagydíjat mutatjuk be.
 

Hazai és nemzetközi szinten is kulcsfontosságú cél a kiváló magyar termékek preferenciája, a minőségtudatos gyártói és fogyasztói szemlélet kialakítása és továbbfejlesztése. A minőséget jelző, úgynevezett tanúsító védjegyek ma még szűknek mondható hazai palettáján az 1998-ban életre hívott, a Nemzeti Fogyasztóvédelmi Hatóságot is maga mögött tudó Magyar Termék Nagydíj az egyik legnívósabb, legrégebbi keletű kezdeményezés.

A Nemzetgazdasági Minisztérium, a Nemzeti Fejlesztési Minisztérium és a Nemzeti Külgazdasági Hivatal támogatásával 2011-ben immár tizennegyedik alkalommal hirdette meg a Magyar Termék Nagydíj pályázatot az Industorg-Védjegyiroda Minőségügyi Kft., a Magyar Export-Import Bank Zrt., a Magyar Exporthitel Biztosító Zrt., a Nemzeti Fogyasztóvédelmi Hatóság, a TERC Kereskedelmi és Szolgáltató Kft. és a TÜV Rheinland InterCert Kft. - tájékoztatta lapunkat Széman György, a védjegyalapító Industorg-Védjegyiroda Kft. ügyvezető igazgatója. Az elkövetkezendő években-évtizedekben a magyar gazdaság komoly kihívások előtt áll, hiszen egyszerre kell legyőzni a válság okozta visszaesést, magas hozzáadott értékű termékek és szolgáltatások előállításával fokozni a versenyképességet, a foglalkoztatást, egyenletes és tartós növekedést generálva Magyarországot fenntartható és sikeres növekedési pályára kell állítani. A gazdaság valamennyi szereplője tisztában van azzal, a piacok megtartásához és bővítéséhez az egyik kulcs az aktív minőségpolitika következetes alkalmazása. A piaci előnyt a versenyképesség és az innovációs aktivitás jelenti, melyet jól tükröznek a termékeken, a szolgáltatásokkal kapcsolatos dokumentumokon megjelenő védjegyek, díjak, minőségjelek.  Egy kitüntető cím, egy tanúsító védjegy használata nemcsak erkölcsi elismerést, de tőkevonzó-képességet, fejlesztési források aktiválását, befektetési potenciálokat is eredményez. A Magyar Termék Nagydíj az elmúlt tizennégy esztendő alatt az egyik legrangosabb hazai minősítőrendszerré vált. A díjazott termékek és cégek objektív követelményrendszernek való megfeleltetése, a független szakértői értékelés és a pályázaton díjazottak rendszeres utóellenőrzése jelenti a tanúsítórendszer garanciáját. A kiírók a díjazottak gazdasági sikereit saját tevékenységük által is segítik. Magyar Termék Nagydíj® pályázati rendszer civil vállalkozásfejlesztési eszköz, ugyanakkor termékgyártói és szolgáltatói verseny is egyben, hangsúlyozta Széman György.

MINŐSÉGTUDATOSSÁG ÉS VERSENYKÉPESSÉG
A Nagydíj az európai regionális tanúsító védjegyek sorába tartozik, jelképezi a kiváló termék és az előállító vállalat versenyképességét, környezettudatosságát, innovációs törekvését, ezáltal európai szinten is piacképes vállalatok létrejöttét segíti. Az innovációs kényszer aktív minőségpolitikával párosul, és az eddigi eredmények azt mutatják, a magyar kreativitás valóban számottevő tényező, amit igazol az is, hogy szép számmal vannak világszínvonalú magyar termékek. A zöldgazdaság-fejlesztés és az energetika területén cél az új, alacsony energiafelhasználású építmények és technológiák beruházásainak ösztönzése, a klímabarát megoldások felértékelése, melyek hosszútávon fenntartható fejlődést, magas életminőséget, reális, nemzetgazdasági szintű megtakarításokat eredményeznek, nem mellékesen a természeti környezet megóvását is jelentik.

A pályázat a minőség versenyét is gerjeszti: ehhez friss szemléletre, megújulási képességre van szükség. A kreatív gazdaságban születő termékekben, márkákban az eredetiség, a minőség és az esztétikum lokális értéktartalommal ötvöződik, együttesen magas hozzáadott értéket hordoz, kereskedelmi és társadalmi tartalmában egyaránt. A kreatív gazdaság a kutatás–fejlesztésen keresztül valósul meg, melynek záloga egyebek mellett a magas színvonalú oktatás. A kezdetek óta a Magyar Termék Nagydíj versenyében résztvevő termékek, technológiák, eljárások, szolgáltatások és előállítóik az értéktudat képviselői is egyben.

ÜZENET A FOGYASZTÓK FELÉ
Az elmúlt 13 év alatt 245 pályázat közel 3000 terméke és szolgáltatása érdemelte ki a védjegy használatát, többségében élelmiszeripari és építőipari termékek. Kissné Károlyné, pályázati ügyvivő: - Emblémánk több üzenetet is hordoz. Egyrészt megjeleníti a nemzeti tradíciókat, melyek visszaköszönnek fogyasztási szokásainkban: az értéktudatot, a minőség szeretetét és elfogadását, mely a magyar gyártókat és szolgáltatókat mindig is jellemezte. A védjegy a fogyasztó számára ugyanakkor a biztonság üzenetét is adja, hiszen a megvásárolt termék vagy szolgáltatás rendszeresen ellenőrzött, a hazai és nemzetközi szakértők és hatóságok által.

A Pick Szeged Zrt. is egyike a védjegy használóinak, jelenleg ők rendelkeznek a legtöbb, nagydíjas termékkel. Az ellenőrzött eredetű termékek életútját megújult, szigorú minőségbiztosítási rendszer kíséri végig, ez pedig a fogyasztói bizalom elnyerésének egyik záloga. Az Apáczai Kiadó tankönyv-családjaival, tankönyvekhez készített interaktív tananyagaival és egy, a költséges interaktív táblákat helyettesítő, saját fejlesztésű taneszközével eddig 4 alkalommal nyerte el a Magyar Termék Nagydíjat és a Magyar Minőség Háza aranyérmét. Esztergályos Jenő, a kiadó ügyvezető igazgatója: Úgy vélem, annak ellenére, hogy a Magyar Termék Nagydíj anyagi-pénzbeli elismerést nem tartalmaz, komoly jelentőséggel bír a magyar piacon, mivel olyan megkülönböztető értéket jelent, melyet minden díjazott szívesen visel termékein, használ fel marketingtevékenységében, és a védjeggyel ellátott produktumok értékesítésében. Meggyőződésem, a nemes cél, a magyar vállalkozók legjobb termékeit elismerő és népszerűsítő díj megalapítása elérte célját, és segíti a honi vállalkozókat. Különösen fontos ez a jelenlegi, súlyos terhektől nehéz helyzetben levő, de még a hitüket megtartó magyar vállalkozások számára.

PÁLYÁZATI FELTÉTELEK
A Nagydíjra az elmúlt évben 17, idén viszont már a gazdaság szélesebb palettáját felölelő, 22 témakörben lehet pályázni. A pályázati főcsoportok között az eddigieken túl számos újdonság található: háztartási gépek és -berendezések, étrend-kiegészítők, aktív orvosi eszközök, közüzemi szolgáltatások, tűzijátékok, elektromos alkatrészek, világítástechnika, gázberendezések, motoros szerszámok. Az idei pályázatok benyújtásának határideje 2011. május 20. Az ünnepélyes eredményhirdetés, a Nagydíjak és a különböző elismerések átadására szeptember elején, a Parlament Felsőházi Termében kerül majd sor.

Pályázattal jelentkezhet minden természetes és jogi személy, jogi személyiség, egyéni vállalkozó és alkotóközösség. Egy pályázó több pályázattal is szerepelhet, és pályázók csoportja is benyújthat közös pályázatot. Egy pályázatban egy termék vagy egy termékcsalád szerepelhet, egy termékcsalád maximum 6 termékből állhat. Termékcsalád esetén a termékcsalád tagjainak felsorolása és pontos megnevezése a feltétel. Nem képezheti pályázat tárgyát olyan technológiai eljárás, mely nem testesült meg termékben, illetve olyan szolgáltatás, mely a pályázat benyújtásakor még nem került bevezetésre. Ha a pályázó nem azonos a gyártóval, illetve a pályázat tárgyát képező termék, vagy szolgáltatás jogtulajdonosával, a pályázaton való részvételhez a gyártó/jogtulajdonos hozzájárulása szükséges.

Ki pályázhat?
A pályázaton részt vehet minden, a pályázati főcsoportok szerinti, a pályázat céljainak megfelelő, Magyarországon gyártott és forgalmazott, sorozatgyártásra alkalmas késztermék, termékcsalád, illetve az ahhoz kapcsolódó szolgáltatás, mellyel rendszert alkothat. A pályázat tárgyát képezheti önálló szolgáltatás is. A pályázat célja az Európai Unió tagállamaként elismerni a fogyasztói alapjogoknak, a fogyasztóvédelmi és a környezetvédelmi előírásoknak megfelelő magas minőségű termékeket, szolgáltatásokat és azok előállítóit. A terméktanúsítás nemcsak versenyelőnyökkel jár, nem kizárólag azt jelenti, hogy egy termék megfelel a jogszabályi követelményeknek, hanem azt is, hogy az innováción kívül számos többletteljesítmény is megjelenik benne.

A védjegykibocsátók vallják, az alapanyagok és a csomagolóanyagok származása nem annyira elsődleges szempont, ha figyelembe vesszük, hogy egy termék nemcsak fizikai összetevőkből áll, hanem jelentős mértékű az a szellemi hozzáadott érték is, amit fejlesztésben és egyebekben magyar szakemberek tesznek, az adott esetben külföldi alapanyagok mellé.

FOLYAMATOS MINŐSÉGELLENŐRZÉS
Minden évben rangos zsűri dönt arról, mely termékek viselhetik a Magyar Termék Nagydíj címet. A Nemzeti Fogyasztóvédelmi Hatóság már a kezdetek óta tagja a Kiírók Tanácsának, és fontosnak tartják, hogy az egyre szélesedő kínálatban a fogyasztóknak legyen támpontjuk, segítségük ahhoz, hogy a megfelelő és kiváló minőségű termékeket megtalálhassák, hozzásegítve őket a jó döntés meghozatalához. A 2010-es ciklusban a győztesek 57%-ának volt sikeres a pályázatuk első megmérettetésre, a kitüntetettek 43%-a korábban már más termékein vagy szolgáltatásain is használta a védjegyet. A díjazott cégek és termékek objektív követelményrendszernek való megfeleltetése, a független szakértői értékelés és a pályázaton díjazottak rendszeres utóellenőrzése jelenti a tanúsító rendszer garanciáját.

A szigorú követelményrendszernek való megfelelést, több lépcsőből álló vizsgálati és tanúsítási eljárást takar. A díjat elnyert pályázók a címet és a védjegyet az elnyerés évének feltüntetésével, változatlan minőségű és színvonalú termék, szolgáltatás forgalmazása esetén szerepeltethetik. A védjegy használatáról védjegyhasználati szerződés rendelkezik. A pályázatokat a feltételrendszerben foglaltak szerint a Kiírók Tanácsa ellenőrzi. Az ellenőrzésre kijelölt szervezetek a Nemzeti Fogyasztóvédelmi Hatóság és a TÜV Rheinland InterCert Kft. Az éves utóellenőrzéseket az Industorg-Védjegyiroda Kft. megbízásából, a Kiírók Tanácsa jóváhagyásával végzik. Az utóellenőrzés a tárgyévet megelőző évek díjazottjait is érinti, melyről felülvizsgálati jelentés készül. Amennyiben az ellenőrzött termék, termékcsalád, szolgáltatás a korábbiakban rögzítetthez viszonyítva minőségcsökkenést mutat, és a pályázó nem hajtja végre a kiíró által előírt módosításokat, intézkedéseket, vagy a pályázatot benyújtó a védjegy viselésére bármely okból méltatlanná válik, a védjegyhasználati jog visszavonható, mely tényről a nyilvánosságot is értesítik. Abban az esetben, ha a díjazott termékkel, szolgáltatással szemben hatósági eljárás indul, a díj használatát felfüggeszthetik, és hatósági elmarasztalás esetén visszavonják.

Mi a tanúsító védjegy?
A tanúsító védjegy speciális védjegyfajta, amely meghatározott minőségű vagy egyéb jellemzőjű árukat vagy szolgáltatásokat azzal különböztet meg más áruktól, szolgáltatásoktól, hogy e minőségüket, jellemzőjüket tanúsítja. A tanúsító védjegyet nyilvános pályázat útján lehet elnyerni. A szervezet a védjegy tulajdonosaként tanúsítja az áru, szolgáltatás minőségét, engedélyezi és ellenőrzi a védjegy használatát, miközben a védjegyet ő maga nem használhatja. A védjegyet odaítélő szervezet független bíráló testületet bíz meg az értékeléssel, és a rendszeres utóellenőrzéssel.  A használatára vonatkozó előírásokat szabályzatban kell meghatározni, mely a Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatala által vezetett közhiteles nyilvántartásban szerepel.

KÜLÖNDÍJAK
Immár hagyományosan a Kiírók Tanácsa, a kiírók és különböző intézmények ebben az évben is különdíjakat ajánlanak fel. A Magyar Termék Nagydíj Pályázat Gazdaságért Nívódíj elismerést azon vállalkozások kaphatják meg, amelyek a pályázati rendszer első meghirdetésétől (1998), illetve a Gazdaságért Nívódíj legutolsó elnyerésétől számítva többszöri alkalommal elnyerték a Magyar Termék Nagydíj címet, bizonyítva, hogy képesek tartósan kiváló minőség előállítására.  A Magyar Termék Nagydíj Pályázat Klímabarát Termék Nívódíj elismerést olyan megoldások, termékek, illetve rendszerek nyerhetik el, melyek mérhető módon hozzájárulnak a széndioxid-kibocsátás csökkenéséhez, az energiatudatos környezet alakításához, fejlesztéséhez. Az Innovációért Nívódíj elismerést azon megoldások, termékek, illetve rendszerek alkotói kaphatják, akik pályázatuk újdonság-értékével a tárgyévben kiemelkedően mutatták be a hazai alkotóerőben rejlő lehetőségeket. A Magyar Termék Nagydíj Sajtókövete Nívódíj elismerést annak a nyomtatott, vagy elektronikus médiának, lehet odaítélni, mely a legtöbbet tett a minőség kommunikációjáért, ezen belül a Magyar Termék Nagydíj pályázati rendszer népszerűsítéséért.